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来源:国际金融报

2022年暑期档,票房已超去年同期,但距离百亿大关还有一定距离。临近尾声时,“封神宇宙”新军“杨戬”空降,能否在抓住最后半个月机会,助力今年暑期档冲击百亿目标?

距离暑期档结束还有半个月,“二郎神”杨戬空降!

8月15日,动画电影《新神榜:杨戬》宣布将于8月19日全国上映,继《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》取得高票房成绩后,“封神宇宙”新军再被寄予厚望。

截至目前,2022年暑期档累计票房突破77亿元,超越去年暑期档的最终票房。从上映日历来看,至8月底还有15部新片将上映,《新神榜:杨戬》的空降能否助力今年暑期档实现业内所期待的百亿目标?

影片频出“空降”招

《新神榜:杨戬》赶上暑期档的“末班车”空降,在业内人士看来,并不意外。

今年4月,《新神榜:杨戬》发布预告,宣布将于7月全国上映,随后在6月,记者就注意到,有影院经理在微博上晒出《新神榜:杨戬》的宣传物料已到影院,物料显示该片将在今年暑期档上映。

不过,随后的一个多月时间里,《新神榜:杨戬》迟迟未宣布明确定档时间,不少影迷在该片官微下不断喊话催促定档。

事实上,最近两年多时间以来,电影定档后撤档、突然空降已是司空见惯。今年暑期档依旧有影片在观望中撤离,6月30日,原定于7月8日上映的电影《学爸》、《惊天救援》等多部影片宣布撤档。

随着北京、上海两大票仓回归,影市逐渐回暖,今年暑期档不少影片都是“突然空降”,且宣布定档时间与上映时间越来越短,这也意味着留给宣发的时间越来越紧凑。

7月19日,《独行月球》空降影市宣布7月29日上映,宣发时间仅有10天,而正常一部影片的宣发周期会持续两三个月,例如国庆档上映的影片,可能会在暑假期间就亦开始宣传。

实习生张洁摄实习生张洁摄

在《独行月球》宣布定档后,各种形式的宣传物料紧锣密鼓地铺开,相关话题登上抖音、微博等社交平台热搜,电影预告、演员花絮、推广MV等各类短视频释出,猫眼、淘票票等各大购票平台的预售活动也快速展开,短短10天内积攒了大量关注度。

随后,由马思纯、王俊凯、范伟主演的《断桥》也是在上映10天前空降定档,与《独行月球》短时间内调动大量宣传资源不同的是,《断桥》的宣发靠各路明星出圈。先是马思纯在粉丝群里发言,《断桥》这部电影对她很重要,希望粉丝可以多多支持,后有周冬雨、谢霆锋、葛优等多位明星出席《断桥》首映礼,引来不少关注。

有业内人士向记者表示,随着疫情形势的变化,内容的生产、制作,影片的上映和宣发节奏,与疫情之前已经有很大的不同。

而此次《新神榜:杨戬》“突发空降”,更是直接把宣发时间缩短到了4天,被网友戏称是“最晚定档最快上映的电影”。中国青年剧作家、导演向凯认为,暑期档临近尾声,没有其他高质量的电影空降,电影院为获取暑期档最后一波的的爆发机会,会给《新神榜:杨戬》不错的排片。

百亿票房还有望

从历年暑期档表现来看,曾诞生过多个打破票房记录的爆款影片,2017年暑期档《战狼2》横空出世,创造了当时最高的票房记录;2018年暑期档《我不是药神》31亿票房和高口碑双丰收;2019年暑期档则是出现了《哪吒之魔童降世》这部爆款,档期内票房超46亿,助力2019年暑期档票房创新高。

疫情之后,电影市场迎来重创,2020年8月21日,主旋律电影《八佰》上映,上映11天票房突破20亿,最终拿下31.11亿票房,成为当年票房榜首。然而,2021年暑期档却冷清了不少,作为疫情后首个完整的暑期档,却仅有《中国医生》《怒火·重案》两部影片票房突破10亿元。

随着今年暑期档步入尾声,截至目前还未出现一部超过30亿元票房的影片,不过今年暑期档已经是疫情后表现最好的暑期档。

猫眼专业版数据显示,截至8月14日10时30分,2022暑期档(imToken钱包app)总票房达75.04亿元(imToken钱包app),总出票1.93亿张,今年暑期档总票房已超过去年暑期档总票房73.81亿。

目前来看,今年暑期档已经有三部影片票房超过10亿,分别为《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》,其中《独行月球》票房已破24亿,且持续热映,在刚刚过去的2022年第32周(imToken钱包app),即便有《断桥》《漫长的告白》等影片上映,《独行月球》依旧保持热度,上映三周持续领跑市场,周末排片保持在30%以上,周末三天票房2.16亿,贡献周末大盘的44.8%。灯塔专业版显示,该片映前媒体票房预测在37.7亿-55亿之间,猫眼专业版目前显示,预计该片总票房在35亿左右。

随着电影市场的持续复苏,业内不少观点预测,今年暑期档有希望冲刺百亿票房。截至8月15日下午,今年暑期档票房已经突破77亿,距离百亿目标仍有23亿“缺口”。

从上映日历来看,除去目前仍在热映的影片外,接下来至8月底,大约有15部新片将上映,其中有望取得不错成绩的是两部动画电影《新神榜:杨戬》和《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》。此前,向凯向记者表示,从《独行月球》上映10天票房破20亿的表现来看,如果有同类型的电影,赶紧大胆上,还是有机会抓住最后十几天的市场爆发力,收获最后一波票房。随着《新神榜:杨戬》在暑期档接近尾声时定档,向凯认为,突破一百亿仍有希望。

此外,国家电影局近日发布通知,为促进电影消费、加快电影市场恢复,2022年电影惠民消费季计划于8-10月展开。主要措施包括鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场,推动更多新片大片加快上映;联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券等,有望持续提振电影市场。

记者 蔡淑敏


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