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本文来自中关村在线

现如今,手机市场一直处于不温不火的一个状态,虽说这和整体市场环境和疫情等诸多因素有关,但大家也都看到iPhone 13今年的销量已经杀疯了,很多安卓厂家也都坐不住了,也都推出各种高端的旗舰产品,堆料高配的游戏手机、更适合商务的折叠屏,各个品牌可以说是各显其能:堆料、联名将售价推高,纷纷向高端市场冲击。那么问题来了,大家有没有想过到底怎么才能称得上一款合格的高端手机呢?

堆料?高价?搞联名?到底怎样才能叫做高端手机

01 到底何为高端

不管你是否承认咱们每个人对于高端的认知和定义是不同的。这就像手机,可能有些人认为规格参数碾压友商就是高端,而有些人认为我卖的贵就是高端,而另一波人则认为我和XX联名就能算是高端。他们说的都对,因为在他们眼中那就是高端。但真正在我们消费者眼里的高端手机最核心的需求就是自己经济承受范围内好用的手机。听我给你们来波浅浅的分析。

02 压根就没有高端手机

讲真的所谓的高端手机这个词其实最早是从一些调研公司的报告中依据产品的做工、性能、售价和净利润等维度给定义出来的。手机这个品类发展至今作为大家日用品本身就以功能性和实用性为核心属性,所以所谓的高端手机其实是不存在的。那就有朋友问了iPhone和华为的手机卖的那么贵,是不是就算高端手机呢?首先从厂家本身对外宣传来看这两个厂家几乎没有自己对外鼓吹过自己产品定位高端。因为你产品力够强的话,其实是不太需要强调高端这个词的。这就像一个富家子弟会天天炫耀自己戴的是某大牌的手表,还是开的是限定款的跑车一个道理,真正的富豪是不屑于炫耀这些东西的,因为那些在他们眼里都是日常用品罢了。而手机这种产品再高端它也摆脱不了日用品的属性,因此高端手机本身就是个伪命题。

03 如何看待联名款

其实,联名背后的逻辑其实是手机厂家为了拉来更强的品牌给自身品牌力短板做提升用,而对于消费者来讲则是满足内心的心理需求的一个消费点,而被拉来做联名的品牌也能收获更多的曝光度,基本上大家都是共赢的。至于搞不高端其实并没有那么重要,毕竟手机是用来用的,甭管你是否有联名上手用起来“爽”,才是最核心的需求。现实中最简单直接的例子,iPhone的相机从来没做过任何联名,即便参数陈旧,但用户实际拍摄体验上几乎零差评,数码博主主力机10个里面9个主力机都用的是iPhone。当然,我并不排斥联名,那毕竟我有更多的选择,而且大部分联名也都水平在线。但也有某些产品的联名基本就是为了涨价而推出的,期望大家能理性看待联名这件事。

美图曾推出过颐和园联名款手机市场反响平平

04 真正的高端

真正的高端其实也很简单,只有服务好消费者,才算真正的高端。无论是硬件的适配打磨还是售后服务的跟进,这一切的表相背后其实是紧密围绕用户去展开的。堆料、联名本质上其实也是厂家在努力“讨好”消费者的需求,其实这要服务好消费者,满足消费使用和心理需求,大家认同手机的产品和相关服务,自然所谓的高端就隧道渠成了。对于手机厂家来讲真正的高端之路任重道远。

就像我之前说的,咱们消费者需要的不是高端手机,我们绝大多数人需要的是售价合理且好用不卡顿的手机。大家觉得呢?

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